O CONSUMO CINEMATOGRÁFICO UNIVERSITÁRIO EM SANTA MARIA

João Arthur Oliveira Homrich (Universidade Federal de Santa Maria )

O presente trabalho, desenvolvido nas disciplinas de Comportamento do Consumidor e Planejamento e Pesquisa de Mídia, mostra as fases de planejamento e execução de uma pesquisa mercadológica com o público universitário de Santa Maria, a fim de verificar o comportamento e hábitos de consumo e de mídia deste público com relação à locação de filmes em videolocadoras. Após obter os resultados da pesquisa e constatando quais os principais pontos que levam os universitários até a videolocadora, foi realizada uma campanha publicitária para uma das locadoras da cidade, utilizando as informações obtidas.