O USO DE VT´S (INSTITUCIONAIS): UMA ESTRATÉGIA DE SEGMENTAÇÃO DO GRUPO RBS

Flavi Ferreira Lisbôa Filho (Universidade Federal de Santa Maria )

Este estudo se propõe a apresentar análises sobre os VT’s institucionais do Grupo RBS que tematizam a Semana Farroupilha, dos anos: 2008 e 2010. Por meio da análise textual procura-se verificar as aproximações signícas que existem entre os vídeos, identificar como se dá a construção da imagem do Grupo RBS e apontar quais os elementos o Grupo utiliza para realizar o estreitamento entre os aspectos da cultura gaúcha e a produção dos seus VT’s.