CONSUMO E A PUBLICIDADE NA PÓS-MODERNIDADE

Andre Luiz Barbosa da Silva (Pontifícia Universidade Católica de São Paulo )

As marcas e a publicidade assumem um novo papel na sociedade dos consumidores por meio da comunicação de imagens sedutoras, campanhas fetichistas e fantasmagóricas. Desta maneira, o presente artigo busca, primeiramente, uma breve reflexão sobre os novos comportamentos dos consumidores na pós-modernidade e os efeitos de sentido na linguagem das marcas e da publicidade perante os consumidores pós-modernos. Como fundamentação teórica e formas de reflexão, buscou-se a linha de pensamentos dos principais pensadores sobre o tema, como Bauman, Baudrillard, Canevacci, Lipovetsky, Giddens e Perniola.