GESTÃO DE MARCAS E RELAÇÕES PÚBLICAS: QUESTIONAMENTOS E APROXIMAÇÕES

Daniel Ferreira Sarti (Universidade Federal do Rio Grande do Sul )

Este trabalho apresenta um ponto de vista a partir de questionamentos surgidos de pesquisa bibliográfica sobre o tema “marca”, em que é possível perceber conexões entre gestão de marca e Relações Públicas. Ao mesmo tempo, evidencia a carência de análises específicas sobre diferentes organizações, diferentes públicos e sua relação com o real valor da marca nos diversos contextos em que esta se desenvolve. Propõe também uma atuação efetiva das Relações Públicas na prática da gestão da marca, de modo que essa atividade profissional possa acompanhar a evolução e o dinamismo do cenário corporativo atual.