A IMPORTÂNCIA DA COMUNICAÇÃO NO POSICIONAMENTO DE MARCAS DE MODA: ESTUDO DE CASO OLHO D’ÁGUA

Deivi Eduardo Oliari (Centro Universitário Leonardo da Vinci)

Este estudo apresenta esclarecimentos sobre a importância da comunicação no posicionamento das marcas, especificamente no mundo da moda. Empresas deste segmento tem se utilizado das mais diversas estratégias de comunicação para posicionar e consolidar suas marcas, visando buscar diferenciação em meio ao concorrido universo da moda. Num cenário cada vez mais competitivo e com marcas sendo lançadas a todo instante, a diferenciação das marcas de moda está tanto no design de seus produtos, quanto na sua distribuição e precificação, mas sempre com forte enfoque na comunicação.