O novo ambiente das marcas coaduna-se com a ascensão de um novo valor social. A juventude, portanto, na abordagem deste artigo, não está na idade das pessoas, ela é querida e almejada em cada etapa da vida, e produtos modernos voltam-se a este novo público enquadrado na adultescência. Portanto, este artigo preocupa-se com um novo cenário que se configura onde valores e imagens de marca são alterados pela evolução da sociedade. É neste cenário que a publicidade atual procura produzir suas práticas.