PAISAGEM TIPOGRÁFICA ARTESANAL DE CAXIAS DO SUL

Deise Lume (Universidade de Caxias do Sul )

Fundada por imigrantes italianos, Caxias do Sul se desenvolveu rapidamente a partir do comércio e, posteriormente, da indústria, criando uma cultura com base em valores como o trabalho e a família. A consequência disso é um contexto econômico que valoriza muito o negócio familiar, oportunidade muito boa para a comunicação visual e a publicidade digitais, mas também para os letreiramentos populares, uma alternativa para a comunicação de negócios de menor porte. Olhando ao redor, é possível perceber as inúmeras manifestações que surgem no espaço urbano e que se misturam às estratégias da publicidade. Essas inscrições que invadem paredes, muros de edifícios e objetos são letras produzidas manualmente e aparecem em qualquer local onde exista uma necessidade de comunicação.