PLANO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA SMART

Cassio Durgante Konzen (Escola Suerior de Propaganda e Marketing)

O plano de comunicação foi realizado por alunos do 10º semestre do curso de Publicidade e Propaganda da ESPM para a disciplina Projeto de Graduação ESPM. O plano teve como intuito identificar e analisar a conjuntura mercadológica na qual a marca smart fortwo estava inserida, para que se fosse possível o desenvolvimento de estratégias de comunicação adequadas que atingissem de forma assertiva o público-alvo da marca. Na pesquisa descobriu-se que os consumidores desse mercado são atentos, apreciam temas como moda, cultura e arte. Assim, foi desenvolvido um conceito publicitário e ações de comunicação diferenciadas vinculadas a esses temas.