IJ: Publicidade e Propaganda MARKETING ESPORTIVO NA SÉRIE A DO CAMPEONATO BRASILEIRO DE FUTEBOL. ESTUDO DE CASO DO FIGUEIRENSE FUTEBOL CLUBE Clóvis Reis (Furb - Universidade Regional de Blumenau)
ResumoEste trabalho apresenta os resultados de um estudo sobre marketing esportivo, com os objetivos de identificar e analisar as ferramentas empregadas pelos clubes que disputam a Série A do Campeonato Brasileiro de Futebol. Para a consecução de tais propósitos, realizou-se uma investigação qualitativa, utilizando a pesquisa de tipo exploratória e tendo como estratégia de coleta de dados o estudo de caso. Em concreto, o trabalho descreve e analisa as ferramentas que o Figueirense Futebol Clube, equipe com sede em Florianópolis – Santa Catarina, adota nas suas campanhas de comunicação. Palavras-chave: marketing esportivo, futebol, Campeonato Brasileiro, Figueirense |