FOLKMARKETING GAÚCHO NAS MÍDIAS SOCIAIS: O USO DE LINGUAGEM REGIONAL PELO PAMPA BURGER

Alan Souza Lupatini (Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul)

O mundo vive a globalização, mas a regionalização é forte e transforma a linguagem do povo e das marcas. Buscando identificação com seus públicos-alvo de interesse mercadológico e institucional, empresas como o Pampa Burger buscam trazer nas linguagens escrita e visual elementos trazidos da folkcomunicação. O folkmarketing usado por essa marca traz bom humor com respeito aos regionalismos gaúchos, e boa parte disso fica expresso nos meios de comunicação digital. O estudo procura explorar como essa marca utiliza o folkmarketing e também vislumbrar novas possibilidades nessa disciplina em interações mediadas pelo computador.