O MERCHANDISING TELEVISUAL EM PASSIONE: ENTRE O REAL E O FICCIONAL

Iuri Garcia Lopes (Universidade Federal do Pampa); Flavi Ferreria Lisboa Filho (Universidade Federal de Santa Maria)

Este estudo tematiza o merchandising televisual na novela Passione. Mostra-se como são apresentadas as empresas e instituições que fazem uso do merchandising na trama narrativa da telenovela a fim de promover seus produtos ou serviços e fixar sua marca diante do público. Nesta pesquisa, mapearam-se os principais usos do merchandising televisivo, por grupos de análise segundo metodologia própria dos estudos de televisão (CASSETTI e CHIO, 1999).