O USO DO ANÚNCIO TESTEMUNHAL NA TV

Victor Vinicius Biazon (Fundação Pedro Leopoldo)

As peças publicitárias precisam ser facilmente compreendidas pelos telespectadores causando um impacto positivo motivando-os para o consumo. O anúncio testemunhal é um recurso publicitário que vai ao ar como conteúdo do programa através do qual o produto é apresentado ao público utilizando-se a figura do apresentador que se torna uma referência. O trabalho tem como objetivo conhecer a eficácia do anúncio testemunhal em incentivo de consumo nos telespectadores por meio de pesquisa descritiva, qualitativa e quantitativa com graduandos e mestrandos de todo o Brasil onde se conclui que a criatividade do VT comercial de 30 segundos chama mais atenção por ser direto do que um testemunhal que apresenta um sentido de merchandising.