XIII Congresso de Ciências da Comunicação na Sul
ResumoID:DT02.1685-1


IJ: Publicidade e Propaganda

VALOR ESTRATÉGICO DOS EVENTOS

Luciane Roseli Schommer (Universidade de Caxias do Sul)

Resumo

Este artigo se propõe refletir sobre a contribuição dos eventos enquanto instrumento estratégico das organizações, identificando aspectos de relevância e benefícios gerados pelos mesmos. Utiliza-se o método de pesquisa bibliográfica de referencial teórico apresentando conteúdos como: definição conceitual de eventos; turismo de negócios e eventos; o valor e significado da estratégia nas corporações; a contribuição dos eventos aos negócios; indicadores de desempenho e técnicas de mensuração de resultados com ênfase na metodologia ROI para eventos.


Palavras-chave:  evento, valor do evento, estratégias de eventos, marketin