IJ: Publicidade e Propaganda VALOR ESTRATÉGICO DOS EVENTOS Luciane Roseli Schommer (Universidade de Caxias do Sul)
ResumoEste artigo se propõe refletir sobre a contribuição dos eventos enquanto instrumento estratégico das organizações, identificando aspectos de relevância e benefícios gerados pelos mesmos. Utiliza-se o método de pesquisa bibliográfica de referencial teórico apresentando conteúdos como: definição conceitual de eventos; turismo de negócios e eventos; o valor e significado da estratégia nas corporações; a contribuição dos eventos aos negócios; indicadores de desempenho e técnicas de mensuração de resultados com ênfase na metodologia ROI para eventos.
Palavras-chave: evento, valor do evento, estratégias de eventos, marketin |