Coordenador
Prof. Dr. José Benedito Pinho (UFV-MG)
jbpinho@ufv.br

Resumo: Ao pensar o papel que a comunicação exerce na construção de um processo político e social, vários temas podem ser analisados, porém, nossa proposta se limita a estudar e refletir sobre o papel da propaganda política utilizada como uma forte aliada da política, legitimando o poder e suas ações através da construção de imagens de um governo. A propaganda política tem adquirido um importante papel na sociedade, importância esta que não vem de hoje, pois, a política como espetáculo vem se desenvolvendo desde muito tempo. Esta pesquisa tem como objeto a propaganda política do Governo do Estado da Paraíba durante o governo de José Maranhão, entre 1997 e 1998, já que é no período que antecede as eleições que, normalmente, se constrói a imagem desejada que o governo quer passar para o eleitor.
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Palavras-chave: Propaganda política, Legitimação de poder, Mídia e sociedade.

Resumo: A paródia é um recurso criativo freqüente na arte contemporânea. Este artigo faz um percurso teórico das funções e usos da paródia em manifestações artísticas, segundo a perspectiva de vários autores. As questões levantadas por alguns autores lançam luz ao uso da paródia em qualquer manifestação criativa, onde inclui-se a criação publicitária. Apesar de não ser uma forma de arte, a propaganda se apropria das técnicas artísticas a fim de dar atratividade ao seu discurso. Neste sentido, o uso da paródia na propaganda é também um indício de uma estratégia poética do discurso. Para analisar o uso criativo do gênero parodístico na propaganda, é realizado um estudo de caso da marca italiana Diesel.
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Palavras-chave: Publicidade, Criação Publicitária, Paródia.

Resumo: A NOÇÃO DE ENUNCIAÇÃO DO DISCURSO PUBLICITÁRIO SE COMPLETA COMO CONSTRUTOR DA MENSAGEM, POIS AO USAR O CÓDIGO LINGÜÍSTICO PARA ANUNCIAR SUA POSIÇÃO DE ENUNCIADOR, ATRAVÉS DE ÍNDICES ESPECÍFICOS, INSTAURA O PAPEL DE DESTINATÁRIO. OPTAR ENTÃO, POR UM MODO DE QUALIFICAÇÃO DO PRODUTO É OPTAR POR UM TIPO DE ENCENAÇÃO DISCURSIVA, POIS O PRODUTO PODE SER SIMPLESMENTE ANUNCIADO OU SE TRANSFORMAR EM OBJETO DE DESEJO, NUMA RELAÇÃO DE OPACIDADE OU DE TRANSPARÊNCIA. O ANUNCIANTE É O SUJEITO ARGUMENTADOR QUE ORGANIZA O ANÚNCIO NUMA ESTRUTURA ARGUMENTATIVA, NA MODALIDADE ESCRITA E NO TIPO DIALÓGICO, SENDO PARTICIPANTES DESSE ATO LINGUAGEIRO O PUBLICITÁRIO E OS LEITORES DO ANÚNCIO, NUM MOMENTO SÓCIO-HISTÓRICO-CULTURAL, LIGADOS POR UM CONTRATO DE COMUNICAÇÃO.
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Palavras-chave: DISCURSO; ENUNCIAÇÃO; IMPLÍCITO; EXPLÍCITO.

Resumo: O presente trabalho se propõe a analisar as formas de utilização da Internet pela Igreja. Tem por objeto de estudo os processos de transmissão dos conteúdos das mensagens via Internet (ciberespaço) emitidos pelo Vaticano e pelas principais ordens e congregações religiosas. Fundamenta-se nos documentos pontifícios e na literatura pertinente no que tange aos conceitos de propaganda e as novas formas de promoção da doutrina cristã através de novos modelos do espaço do conhecimento humano.
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Palavras-chave: Internet, Propaganda, Igreja, Comunicação Social, Doutrina Cristã.

Resumo: O palhaço Ronald McDonald - uma das imagens de marca da Corporação McDonald's - é tomado como paradigma para pensarmos as relações entre mercado, mídia e entretenimento, as quais tem uma relação direta com o que estamos conceituando como "socialidade midiática". Enquanto uma metáfora ideal de uma propaganda que parece não querer mais fazer sentido, a história do palhaço nos permite desvendar os sentidos contidos em duas das principais práticas do marketing moderno, a propaganda e a publicidade, revelando-nos como, entre o nonsense da propaganda contemporânea e uma publicidade que fundiu realidade e ilusão, há uma relação visceral entre mídia e publicidade que estabelece uma nova forma de comunicação. Isso, por sua vez, resulta numa "socialidade midiática" que requer uma nova forma de representação do sujeito no registro do "espetáculo", no sentido de que "estar na imagem é existir".
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Palavras-chave: marca publicitária, socialidade midiática, marketing

Resumo: A utilização de elementos regionais na publicidade baiana constitui forte argumento para anunciar produtos e serviços. Para esta comunicação, resultado de pesquisa realizada para a tese de doutorado intitulada "Estratégias argumentativas no outdoor baiano", será enfocada a década de 90, época em que observamos a presença de elementos de baianidade em muitas peças veiculadas, principalmente, em outdoor. O carnaval, a música, os símbolos e o jeito de ser do baiano são usados como estratégias discursivas para buscar persuadir um público que vive e valoriza as suas tradições e características regionais. O que se destaca nas peças selecionadas é a utilização desses elementos que apresentam, indiretamente, qualidades e características de produtos e serviços que não têm uma relação direta com o tema.
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Palavras-chave: Baianidade, Discurso, Outdoor.

Resumo: O político consegue com a linguagem, o que - sem ela - não poderia conseguir. Os jogos de linguagem, desenvolvidos pelos políticos, têm seu apogeu nas campanhas eleitorais. Há uma lógica interna em cada jogo, uma gramática peculiar, intraduzível. O jogo da linguagem altera a essência da linguagem, para conseguir com ela outra coisa. Para aplicar os estudos de Javier Del Rey Morató, sobre esse tema, a pesquisa analisou os 'slogans' dos candidatos ao Governo do Estado do Rio Grande do Sul, em 2002.
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Palavras-chave: Campanha eleitoral, Jogos de linguagem, Retórica, Slogan.

Resumo: Este trabalho é resultado parcial de pesquisa de Mestrado realizada na Universidade Metodista de São Paulo. Tem a proposta de apresentar as marcas, seu conceito e sua transformação em bens contabilizáveis, destacando qual é a função e importância das marcas na vida das empresas. O valor da marca passou a se constituir no diferencial de maior responsabilidade pela decisão de compra de um produto. São elas, em muitos casos, as únicas diferenças entre um produto e outro. Isto explica os vultuosos investimentos que as empresas vêm realizando na construção de suas marcas, hoje, com certeza, o maior patrimônio que possuem. Esse conceito de valor patrimonial, ou empregando a terminologia técnica, brand equity, tomou efetivamente corpo entre o final dos anos 80 e começo dos anos 90, período em que se iniciaram as mega fusões mundiais de grandes grupos multinacionais, envolvendo marcas famosas e de alto prestígio. Assim resgatar o que se tem estudado acerca deste tema e desse novo conceito é objetivo deste trabalho.
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Palavras-chave: Marketing e Marcas; Valor das Marcas; Brand Equity.

Resumo: Esta pesquisa analisa a campanha eleitoral de Tancredo Neves à Presidência da República do Brasil realizada de agosto de 1984 a janeiro de 1985, sob a perspectiva do marketing político. A proposta resgata as ações comunicacionais que contribuíram para eleger o candidato das oposições pelo Colégio Eleitoral, mobilizando toda a Nação em uma eleição indireta. Esta pesquisa reforça o papel do marketing político para a vitória de Tancredo Neves, consolidando-o como a esperança nacional, isto é, o construtor da Nova República. A partir da leitura de jornais e revistas que possibilitaram a reconstituição dos episódios da campanha, bem como a busca pelo resgate de diversos materiais de propaganda política, como bottons, slogans, camisetas, outdoor, mais uma parafernália de peças publicitárias e as ações do pool de agências formado em torno da candidatura da Aliança Democrática, esta pesquisa reforça que a campanha de Tancredo Neves se caracterizou como um movimento de grande expressão do marketing político.
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Palavras-chave: Propaganda política, Marketing eleitoral, Tancredo Neves.

Resumo: O presente artigo analisa as campanhas eleitorais para o governo do estado do Rio Grande do Sul em 2003, na busca de uma compreensão da relação entre os campos político, cultural e midiático. Neste sentido, buscamos um levantamento histórico e uma compreensão metodológica em outras análises de campanhas eleitorais anteriores, na tentativa de orientar-nos em torno do estudo de caso destas campanhas atuais.
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Palavras-chave: Comunicação Política, Cultura Gaúcha, Eleições Estaduais RS 2002.

Resumo: As novas mudanças no ambiente mercadológico provocadas pelas novas tecnologias e pelo comportamento do novo consumidor necessitam de uma nova abordagem tanto na área de marketing como na área de comunicação. O que os novos tempos apontam é a integração destas duas áreas como forma de atingir esse novo consumidor, não pasteurizado, fazendo uso das novas e velhas ferramentas para ouvi-lo e, então, comunicar-se com ele. O presente artigo investiga a evolução histórica do tema Integrated Marketing Communications (IMC), seu significado e sua implementação. As análises e considerações são feitas à luz da teoria sobre o tema, especialmente as obras de Don Schultz, PhD em mídia de massa, mestre em advertising e autor de nove livros na área, que observa que apesar da emergência desse novo mercado, muitas empresas de Comunicação e de Marketing ainda agem separadamente com objetivos e focos diferenciados.
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Palavras-chave: Integrated Marketing Communication (IMC), Comunicação, Marketing, Estratégia.

Resumo: Este artigo tem o propósito de abordar um momento marcante da história do país, ou seja, a configuração do movimento integralista (1932-1937), especificamente voltado para uma análise dos meios de divulgação/comunicação deste movimento, abrangendo inclusive objetos e imagens. O Integralismo propunha ao país, na década de 30, a construção de um estado integral brasileiro, baseado no nacionalismo, trabalhando com atividades de inserção social das mais variadas formas, justificando, portanto, o período escolhido para a pesquisa, quando o Integralismo se caracterizava como um movimento social e não um partido político. Neste sentido, busca-se uma análise do movimento, semelhante ao Fascismo italiano e Nazismo alemão, sob a ótica da Comunicação Política, ressaltando os instrumentos de propaganda ideológica utilizada pelo movimento.
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Palavras-chave: Comunicação Política, Integralismo, Ideologia.

Resumo: A função imediata do Trailer é promover um filme a ser apresentado. Mas, é também, uma forma abreviada e fragmentada de contar uma história, isto é, comporta uma narrativa própria. De que maneira a narrativa fílmica relaciona-se com a narratividade do Trailer que a anuncia? O objetivo deste estudo é analisar dita relação e simultaneamente o papel do publicitário na criação de trailers. Assim, aspiramos contribuir para a compreensão dos processos de concepção e significação do trailer enquanto ferramenta essencial do marketing de cinema.
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Palavras-chave: Edition Design, Publicidade on-line, Marketing de Cinema.

Resumo: O objetivo do presente trabalho é identificar as estratégias discursivas arregimentadas na construção dos discursos da propaganda eleitoral, a partir de uma perspectiva semiótica, tentando dar conta de sua articulação nos planos da expressão e conteúdo para compreender a geração do sentido em suas dimensões inteligível e sensível. Por uma questão de economia frente à extensão do objeto, nesta etapa buscamos identificar a modulação polêmica desses discursos em momentos de tensão, em que predominam as estratégias de desqualificação, sobretudo com o recurso testemunhal.Como corpus, selecionamos um spot exibido no mês de outubro de 2002, durante o Programa Eleitoral Gratuito, no transcurso do segundo turno das eleições presidenciais no Brasil.
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Palavras-chave: Estratégias discursivas, Propaganda eleitora, Imagem pública.

Resumo: O trabalho tem o objetivo de verificar como as pesquisas eleitorais influenciaram as estratégias de comunicação do Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE), durante a campanha eleitoral de 2000 à Prefeitura de São Paulo. Estudou-se especificamente o HGPE dos candidatos Marta Suplicy (PT), Paulo Maluf (PPB), Geraldo Alckmin (PSDB), Romeu Tuma (PFL) e Luiza Erundina (PSB), bem como todas as pesquisas eleitorais realizadas pelo Instituto Datafolha durante o 1º turno. Utilizando a metodologia qualitativa, reproduziram-se as propagandas eleitorais confrontando-as com suas intenções de votos das pesquisas eleitorais. Nos HGPE dos referidos candidatos ocorreu a utilização dos resultados dessas pesquisas: para divulgação nas peças para legitimar seu desempenho na disputa; e para o redirecionamento de suas estratégias de comunicação no HGPE.
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Palavras-chave: Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral, Pesquisas Eleitorais, Campanhas eleitorais.

Resumo: Este paper resgata a trajetória política de Prudente de Moraes, primeiro presidente civil eleito pelo voto direto para presidente da República, em 1894, sob a ótica da propaganda política. Foram 34 anos exercendo cargos públicos. A frente da administração pública empregou um estilo diferenciado de governar: foi um tocador de obras. Além disso, foi o precursor dos atuais conceitos de marketing político no Brasil. Percorreu o Estado de São Paulo fazendo comícios, no início no lombo de cavalos, o que exigia uma dose extra de determinação. Soube como poucos formar uma base política regional forte e atuante, o que lhe garantiu sempre expressivas votações nos pleitos que disputou. Inovou o conceito de propaganda eleitoral ao utilizar sua imagem (retrato a bico de pena) nos jornais. Empregou largamente a propaganda ideológica para construir sua imagem pública.
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Palavras-chave: Marketing Político, Propaganda Política, Prudente de Moraes.

Resumo: Este artigo apresenta uma investigação teórica/empírica de como a comunicação integrada de marketing (CIM) é utilizada por empresas de tecnologia de informação (TI) e de que forma esta pode contribuir para o estabelecimento do valor de marca destas empresas, na perspectiva de seus gestores. A CIM foi considerada neste artigo uma variável antecedente às dimensões de valor de marca, podendo colaborar para a sua criação, manutenção e expansão. Os dados coletados foram analisados com base em estatística descritiva e em testes não-paramétricos. Os resultados encontrados indicam que as empresas ainda não despertaram para a importância de realizar esforços em comunicação de marketing consistentes, sustentáveis e, principalmente, integrados.
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Palavras-chave: Comunicação Integrada de Marketing, Marca, Valor de marca.

Resumo: O texto apresenta algumas reflexões sobre as relações que ocorrem entre os vários discursos comunicativos dos meios de comunicação durante as campanhas eleitorais e teve como objeto de análise a campanha para presidente do Brasil do ano de 2002. O material selecionado para análise se consistiu especificamente no HGPE da campanha dos candidatos que participaram do 2º turno, José Serra e Luis Inácio Lula da Silva, este último, sendo o candidato vencedor do pleito. Após um panorama geral do conceito de intertextualidade e da influência deste conceito nas atividades de comunicação, sucede-se uma análise em busca de relações intertextuais nos meios de comunicações durante o HGPE da campanha dos candidatos selecionados. Tal análise leva em consideração o importante papel desempenhado pela imprensa durante o peito de 2002.
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Palavras-chave: Intertextualidade, Eleições, Política, Pleito 2002.

Resumo: A nova mídia exterior bicicleta-de-som é uma expressão brasileira do processo de exclusão social na globalização. O pequeno varejo e o setor de serviços localizados nos tradicionais centros de comércio popular de capitais; os das periferias, que atendem ao público de baixa renda das imediações, e o das cidades do interior, tendem a empregar meios alternativos de divulgação impregnados de antivalores civilizatórios, envolvendo baixa remuneração, desrespeito à legislação e à civilidade, apresentação descuidada, e apego a uma estética kitsch. O emergente fenômeno das bicicletas-de-som representa a resistência dos valores dos excluídos da modernização brasileira contra a racionalização e a elitização da publicidade. Mantendo-se a atual lógica de exclusão da globalização, este meio de "publicidade trash" tenderá a superar sua marginalidade submissa para impor sua lógica de antivalores no espaço público brasileiro.
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Palavras-chave: Publicidade, Identidade, Cultura, Globalização.

Resumo: O conceito de comunicação integrada, originalmente concebido por estudiosos da comunicação organizacional, assume um novo perfil na área de propaganda. Esta dissertação, a partir de entrevistas qualitativas realizadas com representantes dos setores de planejamento de dez agências de propaganda, conclui que a comunicação, inserida na prática das agências brasileiras, privilegia, prioritariamente, a vertente mercadológica. Embora busque a construção de marcas fortes, a propaganda dedica pouca atenção à comunicação institucional, limitando-se, quase sempre, a contemplar ações mercadológicas, que evidenciam uma perspectiva comprometida unicamente com a teoria e a prática do marketing tradicional. Este viés reforça a tese de que, no planejamento das campanhas publicitárias, a comunicação integrada constitui-se, efetivamente, em um mito, distante da proposta abrangente que busca harmonizar a comunicação mercadológica e a comunicação institucional.
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Palavras-chave: Comunicação integrada, Comunicação organizacional, Comunicação empresarial, Propaganda, Campanhas publicitárias, Publicidade, Agência de propaganda.

Resumo: Na lógica tradicional, identificar e individualizar equivale a afirmar a igualdade de princípios e objetos. À luz dessa simplificação modelizante a partir de um ponto de vista determinado, marcas e produtos de marca apresentam um caráter de tautologia. A é A, Logicamente idênticos, são indiscerníveis, indistinguíveis entre si. No entanto, ontologicamente, a experiência (empírica) mostra que A nem sempre é igual a A. Ontologicamente, a identidade é declinação. Fabrica-se nas relações, nas trocas, no lugar ocupado..., na(s) imagem(ns) que historicamente o ente produz em sua apresentação e representações sucessivas e contínuas e que os outros co-produzem em sua coexistência e mediações confrontatórias. Defende-se, portanto, neste trabalho, que a marca participa de uma substância societária que se realiza como história e como sociedade, nunca como indivíduo isolado, mas sim sempre como humanidade.
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Palavras-chave: marca, ser, identidade e personalidade marcárias