Coordenadora
Profa. Dra. Irene Machado (PUC-SP)
irenemac@uol.com.br

Resumo: A través de la lógica de los signos elaborada por C.S. Peirce, el trabajo intenta caracterizar algunas formas actuales de representación de lo real en televisión. Ya sea el género de reality show de encierro observado multinacional Big Brother, o la televización en vivo de una ceremonia estelar como la entrega del Oscar en Hollywood, se trata de analizar aquello que de removedor o inquietante tiene la irrupción de lo real a través del medio más popular. Para analizar esta representación que en el reality reune géneros tradicionales como la crónica y el melodrama, utilizo la tripartición del ícono, indicio y símbolo, que se basa en la relación entre el signo (lo que expresa) y el objeto dinámico (lo real fuera de su representación). Dos textos periodísticos son considerados como interpretantes de este fenómeno mediático, es decir, como signos más desarrollados que permiten estudiar en el ámbito público y social, el efecto de sentido o significado generado por esta forma de representación.
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Palavras-chave: Indicios; Representación Televisiva de lo Real.

Resumo: samplertropofagia :: a cultura da reciclagem discute como a tecnologia que permite a conversão de sinais analógicos em digitais (scanners, placas de captura de áudio e vídeo e o pioneiro sampler) possibilita a utilização de resíduos de mídia como matéria-prima criativa. No artigo, são apresentadas as principais técnicas de re-utilização na música, na literatura e nas artes visuais - colagem, montagem e apropriação, entre outras, aqui reunidas sob o signo da reciclagem. Ecologicamente correto, o texto propõe reciclar o universo simbólico como gesto análogo à reciclagem dos resíduos sólidos. Alternativa à ansiedade de informação descrita por Richard Wurman. Técnica da escrita digital, que não se faz com letras, fonemas, palavras e sim com fragmentos recombináveis de mídia.
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Palavras-chave: Linguagem Digital, Cultura Digital, Reciclagem.

Resumo: Neste trabalho, traçamos um caminho teórico para compreensão do ethos como elemento-chave de constituição da mensagem publicitária, inserido em uma concepção dinâmica da linguagem e do consumo sígnico das marcas, em perspectiva contemporânea. Dessa maneira, a publicidade não é somente instrumento de localização mercadológica de um produto, mas também um campo de negociação entre dois éthé, do anunciante e de seu público-alvo - ao qual se busca vincular à comunicação através da adequação dos elementos constituintes da mensagem à sua percepção, ao seu universo de valores. Estes mesmos elementos da mensagem são subsídios para compreensão do ethos publicitário, ou a imagem projetada do universo da marca em relação com a imagem projetada de um consumidor pressuposto.
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Palavras-chave: Análise do Discurso, Linguagem, Imperialismo.

Resumo: Este artigo se constitui de uma análise do discurso da revista Veja na cobertura dos acontecimentos que antecederam os ataques americanos ao regime de Saddan Hussein. O quadro teórico para o estudo da linguagem é composto de conceitos extraídos de Bakhtin, Foucault e Ducrot. Esta análise do discurso jornalístico revela que Veja: (1) usou signos lingüísticos com conotações ideológicas na caracterização de ambos os lados do conflito; (2) assumiu uma postura alinhada aos interesses americanos; (3) foi incapaz de interpretar as manifestações populares como símbolo da liberdade de expressão; e (4) também usou signos religiosos que refletem a guerra entre Bush e Saddan como um conflito entre o bem e o mal, respectivamente. O texto de Veja no tratamento dos fatos antecedentes dessa guerra se apresenta atravessado por motivações outras, que não a de informar a opinião pública e retratar a realidade.
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Palavras-chave: Análise do Discurso, Linguagem, Imperialismo.

Resumo: Reflexão sobre o estatuto e funções dos gêneros/formatos no processo comunicativo televisivo, envolvendo instâncias de produção e de recepção. Tal reflexão comporta três eixos televisivos: o produto e o gênero; a história e o gênero; o real e o gênero; - analisando os interesses que unem produção e recepção em torno da promessa representada pela oferta de um gênero/formato, o papel do desenvolvimento e sofisticação dos meios técnicos na configuração dos gêneros/formatos televisivos.
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Palavras-chave: Gênero-Formato, Real-Realidade, Produção-Recepção.

Resumo: Análise mostra através da análise do "questionário/ficha de inscrição" do Big Brother Brasil 3, os processos de criação de "pontos de vínculo" entre realidades midiáticas e não-midiáticas. Examina o papel de uma "enunciação rastreante, cujas regras implícitas antecedem a estrutura para funcionamento na esfera pública de uma modalidade de programa de televisão. Mostra operações discursivas de "privatização do sujeito" realizadas na ante-sala do processo produtivo sem as quais este não pode ser olhado na esfera pública. A leitura procura mostrar que este jogo que se propõe a um sujeito, nada mais é do que fórmulas de como pode ter vez o destino individual.
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Palavras-chave: Televisão, Reality-Show, Leitura.

Resumo: Este artigo discute a experiência do sujeito na metrópole e a relação destes com os signos visuais urbanos. Contempla dois modos discursivos distintos: um que pertence à publicidade e é composto por alguns outdoors do dia dos namorados; outro, composto por outdoors artísticos da americana Bárbara Kruger. Procura compreender à luz de teóricos com Habermas, Giddens e Charaudeau, a presença e atuação simbólica desses "planos de sentidos" na cidade. Reflete sobre o modo como estes transformam o ambiente da metrópole e discute, a partir da perspectiva de Ranciére e Francis Jacques, as formas de subjetivação e as possibilidades de diálogos - marcadas pelo consenso e o dissenso - que estes encerram.
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Palavras-chave: Signos visuais urbanos, Dialogismo, Discurso simbólico.

Palavras-chave: Semiótica Discursiva, Desfile de Moda, Contrato Comunicacional.

Resumo: Este trabalho traz uma contribuição ao domínio necessário da cor-informação para aplicação na mídia, considerando as particularidades de cada veículo de comunicação (ou mídia) e as particularidades de ambientes culturais diversos. Trata-se de um modelo para a busca pela estrutura lógica de produção e análise de textos visuais, cromáticos, culturais. Descrevo aqui, de forma resumida, as principais características de um modelo pelo qual se pode inferir nas informações cromáticas aplicadas, a criação, o desenvolvimento e a reprodução dos sistemas simbólicos das cores por meio das relações entre as diversas camadas significantes sobrepostas e nem sempre visíveis no resultado final.
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Palavras-chave: Cores, Mídia, Projeto Gráfico.

Resumo: Apresenta-se, nesse texto, resultados de pesquisa desenvolvida nos arquivos do jornal Folha da Manhã, que circulou em Porto Alegre, Rio Grande do Sul, durante a década de 1970, disponíveis no Museu de Comunicação Social Hypolito da Costa. A investigação teve como meta principal a avaliação de experiência jornalística importante na imprensa gaúcha e a busca de subsídios, através do rastreamento e análises dos materiais publicados por esse jornal, para se refletir sobre a prática jornalística contemporânea. Constatou-se que esse periódico praticou operações intersemióticas alvissareiras em um ambiente de cerceamento da liberdade e de transformações socioculturais significativas. O periódico introduziu diálogo produtivo com diversos códigos midiáticos e comportamentais da sua época.
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Palavras-chave: Semiose, Código, Noticiabilidade.

Resumo: O objetivo do presente trabalho é procurar analisar o papel da Experiência Colateral conceito introduzido por Charles Sanders Peirce em sua teoria Semiótica e as implicações dessa Experiência Colateral, ora também denominada por ele de Observação Colateral, na semiose e no processo comunicativo telejornalístico, constitui-se no objetivo central do presente trabalho. No telejornalismo, freqüentemente, são flagradas notícias que geram outras notícias, que denominados de semiose jornalística.
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Palavras-chave: Telejornalismo, Semiose, Experiência Colateral.

Resumo: A XXIV Bienal de São Paulo reuniu, sobretudo em seu Núcleo Histórico, um conjunto de obras heterogêneo quanto à execução plástica e contexto histórico. A heterogeneidade era uma de suas condições de leitura sob um tema englobante: a antropofagia. O tema contém outras diferenças e oposições, tais como nacionalidade vs internacionalidade, que marcam a sua polifonia. Incluída em uma exposição, a obra de arte deixa de ser apenas um objeto carregado de valores imanentes, que a vinculam apenas a um contexto original de produção, para incorporar os valores que se constroem na interação com outros textos que compartilham o mesmo espaço, bem como com os valores imanentes ao contexto arquitetônico. A configuração do evento é o texto produzido por um destinador cujas estratégias manipulam o destinatário para aquisição de um saber e de um crer na perenidade do sentido da experiência que é primordialmente efêmera.
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Palavras-chave: Interação, Manipulação, Polifonia.

Resumo: Na telenovela, assim como em outros textos, o componente figurativo está intrinsecamente ligado ao nível sêmio-narrativo, pois a figurativização é um dos níveis por onde o sentido se concretiza. Contudo, na telenovela, os procedimentos de figurativização adquirem uma dimensão mais abrangente porque atuam não somente como recursos de construção de efeitos de sentido de verossimilhança, mas também forjam, pela demarcação de identidade e alteridade enquanto relação de pressuposição recíproca na evolução da narrativa, configurações textuais que agem como facilitadores da fruição do programa seriado, reforçando a identificação e o interesse do enunciatário pela trama.
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Palavras-chave: Semiótica, Televisão, Telenovela.

Palavras-chave: Charge, Gênero, Infografia.

Resumo: Reflexão sobre a transcodificação de tradições orais, como os cantos de exelência e romances, para o universo da mídia sonora. Trata-se de discutir, tendo como objeto dois projetos discográficos da cultura norte-rio-grandense, os modos de tratamento do formato digital em relação às referidas tradições orais do nordeste brasileiro, tendência muito em voga nos idos atuais. Nesse sentido, são discutidas a captação do instante vivido na performance oral e a isenção de recursos tecnológicos no registro dos cantos. Assim, compreende-se a mídia sonora não apenas como um simples canal de armazenamento, mas como um código apto à tradução e ampliação de práticas de vida de determinados povos.
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Palavras-chave: Oralidade, Tradução, Sonoridade.

Resumo: O artigo busca abordar o processo de reorganização urbanística (utilizando como exemplo para análise a cidade de São Paulo), a partir da ação da especulação imobiliária, que vem segmentando a cidade por meio de preceitos comuns ao desenvolvimento de produtos de consumo de massa, como a criação de uma marca, que projeta nos espaços valores simbólicos. Mais do que uma crítica superficial do discurso publicitário, que muitas vezes coloca o usuário como mero espectador de estratégias manipulatórias do "mercado", o estudo apresentado visa compreender como se dá esta reorganização, que tem nos habitantes da cidade um elemento imprescindível que permite a maior ou menor absorção destas transformações. A cidade, assim como outros aspectos da sociedade, passa a assimilar em seu funcionamento a disseminação social da marca, re-adquirindo significado.
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Palavras-chave: Marcas, Espaço Urbano, Comunicação.

Resumo: Este trabalho constitui uma discussão preliminar relativa a uma pesquisa cujo objetivo é analisar como a linguagem visual da fotografia jornalística e a linguagem verbal articulam-se constitutivamente no processo de textualização da notícia no jornal impresso. Busco respostas iniciais para um questionamento fundamental: "Que mecanismos semióticos intervêm no processo de textualização do gênero discursivo notícia que, no interior de outro gênero, o jornalístico, textualiza-se envolvendo simultaneamente a linguagem visual da fotografia jornalística e a linguagem verbal?". Assim, mobilizando como instrumental teórico tanto pressupostos da Semiótica em interdisciplinaridade com a Lingüística, quanto elementos da Teoria do jornalismo, analiso aqui, como recorte, relações intersemióticas existentes na relação legenda-fotografia jornalística.
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Palavras-chave: Semiótica, Fotografia jornalística, Gêneros discursivos.

Resumo: O objetivo deste ensaio é traçar um apontamento de idéias e de reflexões que envolvam, semioticamente, a construção de atuantes nas mídias. A atuação desses performers é vista de forma presencial. Como objeto de aparição instantânea, ele caracteriza o efêmero e o reciclável daquilo que é midiático. A investigação desse processo está nas intersemioses que o produzem. Como resultado de uma complexa semiose entre diversos códigos, linguagens e mediações, teremos um atuante modelizado pelas mídias como recodificação dos processos comunicativos entre elas - o performer.
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Palavras-chave: Performer, Intersemioses, Mídias.

Resumo: Este artigo pretende fazer uma leitura do conto Os Sobreviventes, do escritor gaúcho Caio Fernando Abreu, tomando como referencial teórico os escritos do cineasta russo Sergei M. Eisenstein. Contextualizaremos o referido pensador nos ideais formalistas da Rússia no início do século XX e, a partir dos conceitos de conflito, ritmo e montagem desenvolvidos por Eisenstein faremos uma análise do conto Os Sobreviventes, percebendo que sua estrutura abarca a mesma noção de jogo de forças presente no videoclipe. É portanto um artigo que utiliza da teoria de cinema e de comunicação para dialogar com um objeto literário.
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Palavras-chave: Literatura, Eisenstein, Caio Fernando Abreu.

Resumo: O presente trabalho propõe um modelo semiótico de leitura fundamentado na teoria de Charles S. Peirce, e baseado no método de análise semiótica fornecido por Max Bense. Tal modelo visa ser aplicado na leitura de signos estéticos, mais particularmente poemas experimentais, e divide-se nos níveis composicional, classificatório, descritivo do elemento semiótico fundamental, verificatório do processo de degeneração, decomposicional e pragmático. Para aplicar este modelo foi selecionado o poema experimental Narcisismo, de Ada Maria Cavalieri Prieto, que constrói, a partir de uma configuração gráfico-verbal muito reduzida, uma síntese representativa do comportamento social do indivíduo narcisista.
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Palavras-chave: Poesia experimental, Análise Semiótica, Modelos Semióticos.

Resumo: O objetivo desse ensaio é identificar os papéis sociais de homens e mulheres na atualidade e seu impacto sobre suas atitudes de consumo, tal como refletidas nos anúncios publicitários. Primeiro definimos o conceito de papel sexual para entender o papel social do homem e da mulher ontem e hoje. Depois verificamos como isso se reflete no modo de comunicar as mensagens destinadas a homens ou mulheres, através da análise de alguns anúncios publicitários. Concluímos que os papéis dos sexos não possuem mais uma fronteira tão delimitada - em várias peças observamos homens promovendo produtos tradicionalmente ligados ao universo feminino e incorporando comportamentos esperados do papel feminino - e que a mulher continua vaidosa e se preocupa com assuntos domésticos, mas agora isso é revelado sob uma ótica diferente.
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Palavras-chave: Propaganda, Papéis sexuais, Antropologia do consumo.